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随着全球疫情阴霾的散去，中国奢侈品消费市场率先回暖，迎来新气象。中国消费者作为全球奢侈品市场的主要驱动力之一，消费额在全球的占比不断增长，国内市场更是在2022年第一次成为最大的奢侈品市场。
在当下这个后疫情时期，中国市场本土消费回流和向着线上渠道转移的趋势愈发明显。中国消费者的成熟程度也随着经济的高速发展不断提高。年轻一代逐渐成为奢侈品消费的主力，为市场带来了全新的消费理念和消费习惯。同时，城市化规模不断扩大，数字化进程不断推进等因素，都对中国消费者的消费行为产生了巨大影响。
这些趋势和变化为奢侈品在中国制定市场战略带去了不小的挑战，也迫使他们针对中国消费者的需求制定差异化的打法。品牌们需要提升市场洞察力、数字化能力，才能在中国市场激烈的竞争中占据优势，实现可持续的。
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