作为传统行业之一的房地产行业，近几年逐渐进入存量时代，面对日益加剧的市场竞争和加速提升的行业集中度，如何更好地拥抱当下的数字化浪潮，提升企业核心竞争力并实现可持续增长，成为了房地产行业共同探索和讨论的问题。
由于房地产行业有着低频高消的特殊属性，更依赖于线下服务场景，且长年处于增量市场，导致行业整体数字化水平偏低。然而，随着供需关系、竞争要素、消费者行为的转变，房地产行业更需要建立广泛的用户连接，更深入地关注和理解用户需求，进一步提升消费者体验，从而达到更高的转化率。
在疫情爆发之后，房地产行业对于数字化转型的需求更加凸显，更加注重数字化运营能力和线上营销模式的推广与完善，数字化营销继而成为了颠覆行业格局的重要趋势。
